Az olasz MTB XC versenyző Allessandro Rubin által alapított márka. Amikor még aktívan versenyzett, tubeless abroncsbéléseket fejlesztett és tesztelt. Ennek a hosszú távú fejlesztésnek az eredménye olyan termékek, amelyek megfelelnek az alacsony súly, a defektek során a felni magas szintű védelme és a "run flat" motorozás lehetősége követelményeinek. Mindezt MTB gravitációs szakágakhoz, XC, gravel és országúti kerékpárokhoz.